Время чтения: 4 минуты

Участники рынка оценили последнее нововведение разработчиков «ВКонтакте»

«ВКонтакте» теперь показывает количество просмотров.

14 марта в крупнейшей российской социальной сети появился публичный счетчик просмотров записи. Теперь любой блогер, автор сообщества или случайный читатель видят, сколько человек просмотрело тот или иной пост.

Обновления «ВКонтакте», которые одновременно вызывают интерес у представителей бизнеса и простых пользователей, появляются редко. Последнее нововведение подобного рода произошло в августе 2016 года, когда разработчики принудительно перевели всех на новую версию дизайна. Тогда свое «фи» высказал даже основатель социальной сети Павел Дуров, а представители «ВКонтакте» официально отвечали на претензии бывшего директора.

Новое обновление по своему масштабу, конечно, несравнимо с редизайном. Но, тем не менее, является достаточно интересным – рекламодатели получили дополнительный инструмент оценки, а обычные пользователи имеют возможность потешить свое самолюбие.

Немного информации о счетчике просмотров «ВКонтакте»

Счетчик просмотров находится справа внизу, в одной строке с кнопками «Нравится» и «Репост». Он позволяет дополнительно оценить популярность конкретного сообщения, картинки, мема или видео.

Согласно официальной информации:

  • его видно как в сообществах, так и на личных страницах пользователей;
  • счетчик публичный видят все читатели;
  • показано общее число просмотров, без перечисления и ссылок на читателей;
  • сложный алгоритм подсчета учитывает несколько параметров (разработчики уверяют, что запись, которая случайно оказалась в ленте и была быстро промотана не получит +1 просмотр);
  • счетчик учитывает не только уникальные просмотры – пользователь, вернувшийся через некоторое время, еще раз повысит значение;
  • количество просмотров показывается у записей, которые были опубликованы с 1 января 2017 года.

В настоящий момент, публичный счетчик просто считает просмотры. Однако его функционал хотят расширить – отдельно будут учитываться просмотры, полученные благодаря рекламе. Когда именно произойдет обновление команда «ВКонтакте» не уточняет.

В «ВКонтакте» появился публичный счетчик просмотров.

Новость про счетчик просмотров записи на данный момент прочитали 63 190 раз, о чем свидетельствует значение «63К» справа внизу.

Мнение участников рынка

Редакция издания vc.ru решила выяснить, почему появился новый инструмент, насколько он востребован и как к нему отнеслись участники рынка.

В первую очередь высказались представители социальной сети.

Руководитель веб-разработки Вадим Дорохов уже в анонсе нового функционала отметил, что количество «лайков» и «репостов» не может объективно отражать интерес аудитории. Счетчик не требует дополнительного действия от читателя и поэтому поможет отследить интерес к записи. В результате, популярные материалы станут более заметны на общем фоне.

Директор по развитию Александр Круглов, комментируя нововведение, заметил – «Лайки обесцениваются, потому что для бизнеса практически не важны». Соответственно счетчик просмотров должен стать дополнительным инструментом, который поможет бизнесу.

Глава пресс-службы Евгений Красников оказался немного более осторожным. По его мнению, это просто дополнительный элемент обратной связи, который могут использовать владельцы сообществ и отдельные авторы. По значению, он стоит на одной ступени с отметкой «нравится» и «поделились».

Представители крупных брендов в целом положительно отнеслись к новому показателю. Суммируя комментарии маркетологов «Сбербанка» и AlfaLab (подразделение «Альфа Банка»), можно понять:

  1. Новый показатель дает дополнительную информацию и позволяет полнее оценить эффективность контента.
  2. Представители бизнеса ожидают, что авторы станут серьезнее относиться к подготовке материала. Повысится качество.
  3. Маркетологи брендов надеются на дальнейшее расширение функционала счетчика просмотров.

В рекламных агентствах новые возможности оценили не так однозначно, и даже противоречиво.

SMM-директор компании Affect Роман Колосов прямо заявил: «показатель в его нынешнем виде бесполезен». При этом он признал, что вначале сотрудники обрадовались нововведению «ВКонтакте». Но при ближайшем рассмотрении выяснили — счетчик не позволяет разобраться, как инвестиции и реклама влияют на увеличение просмотров. То есть, без объективного разделения на естественные и покупные просмотры, статистика становится бесполезной. А данные были и ранее доступны авторам.

Управляющий партнер Little Big Agency Максим Юрин оказался не столь категоричен. Он отметил, что счетчик позволяет «на глаз» определить популярность того или иного сообщества. Благодаря этому можно легко отсеять тех, кто однозначно не подходит для того или иного рекламного проекта.

Теперь хорошо видно процент реальной аудитории паблика или блогера. Соответственно у тех, кто накрутил подписчиков, однозначно возникнут проблемы с продажей рекламных мест.

При этом Максим уверен, что новый инструмент наверняка окажется востребован среди блогеров. Он позволяет «потешить самолюбие» тем, кто использует личную страницу «ВКонтакте» в качестве блога. Кроме того, автор сможет, наконец, оценить, какие типы материалов более востребованы среди его подписчиков и друзей.

Правда тут есть один нюанс – количество просмотров не равно охвату. Цифра 25 на счетчике не всегда означает, что запись прочитало 25 человек. Вполне возможно, что кто-то ее просматривал дважды или трижды.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек