Время чтения: 6 минут

Важнейшие факторы ранжирования Google – анализ результатов западных исследований и тенденции 2017 года

Главные факторы ранжирования Google в 2017 году

Один из руководителей сервиса link-assistant.com проанализировал отчеты исследований проектов SearchMetrics, Backlinko и SEO PowerSuite, и выявил несколько самых важных факторов, которые больше всего влияют на продвижение в Google.

Олег Борисевич – входит в число основателей компании, которая придумывает, создает и продвигает на Западе программы, облегчающие оптимизацию сайтов.

В своей статье он выдвигает тезис, что влияние каждого из 200 факторов ранжирования Google различается. Есть сильные сигналы и те, которые дают минимальный эффект на общем фоне. Применяя формулу «5% усилий дают 95% результата», Олег предлагает оптимизаторам сосредоточиться на самых важных факторах.

Контент

Информация на странице, а также другое полезное содержание, по-прежнему играют большую роль. Трудно сказать, что это свежая идея. Но даже на этом фронте происходят постоянные изменения.

Современные исследования показывают – Google меньше внимания обращает на наличие ключевых слов в Title, Description, H1. Алгоритмам поисковой системы важнее, чтобы весь текст был релевантен запросу пользователя, а не только его отдельные части.

В 2017 году качественный контент должен полностью отвечать на заданный вопрос, освещать объект или проблему со всех сторон.

В качестве примера Олег Борисевич приводит запрос «золотистый ретривер».

Результаты информационного запроса в Google.

Если пройти по ссылке, можно увидеть максимум информации о породе «золотистый ретривер».

Посетив dogsecrets.ru нетрудно заметить:

  • это информационная статья размером ~2 400 слов (~15 000 знаков);
  • освещены вопросы: история, стандарт породы, характер, выбор щенков, стоимость и пр.;
  • текстовая информация подкреплена фотографиями и инфографикой;
  • интересные моменты выделены в блоки;
  • чтобы посетитель не запутался, в начале статьи дано содержание.

Пользователь узнает максимум информации о породе «золотистый ретривер» в пределах одного документа.

Исследования Backlinko доказывают, что оптимизацию нужно строить на семантической релевантности, а тема должна быть освещена на понятном, «человеческом» языке.

Алгоритмы «Колибри» и RankBrain как раз и следят, чтобы контент был понятен читателю, а не выглядел как большой объем текста с постоянным упоминанием ключевиков.

Другие исследования Backlinko доказали – длинные тексты и большие объемы информации ранжируются выше, чем краткое изложение основных тезисов.

Что делать владельцам сайтов:

  1. Убрать с сайта плохой и малоинформативный контент.
  2. Освещать темы детально, при необходимости дробя крупные вопросы на мелкие.
  3. Повышать авторитет сайта в выбранной тематике.

Не стоит забывать о косвенном влиянии контента на прочие факторы ранжирования поисковиков, среди которых наиболее важные — CTR и «показатель отказов». Хорошая информация, полезная посетителю положительно повлияет и на эти сигналы.

Входящие ссылки

Несмотря на постоянно звучащие прогнозы о смерти ссылочного продвижения, они остаются одним из основных факторов ранжирования Google.

Но сегодня алгоритмы поисковика умеют находить в ссылочном профиле «плохие» и «покупные» ссылки, сводя на нет усилия оптимизаторов. Поэтому в 2017 году эффективный линкбилдинг выглядит не так, как пару лет назад.

В тренде естественные ссылки, полученные из разных источников – от авторитетных в отрасли сайтов до личных рекомендаций в социальных сетях.

Получить естественную ссылку на страницу значительно сложнее, но и эффект от нее будет выше.

Важно провести аудит ссылочного профиля. Нужно избавиться от любого спама и упоминаний ресурса на некачественных площадках. Если удалить ссылки в источнике не получается, их нужно отклонить используя возможности Google для вебмастеров.

Что делать владельцам сайтов:

  1. Создавать интересные материалы, наполнять сайт качественным контентом.
  2. Ненавязчиво продвигать лучшие страницы.

Предложить посетителю оригинальную информацию сегодня не просто. Поэтому Олег Борисевич предлагает воспользоваться «техникой Небоскреба».

Методика состоит в следующем — найти в своей тематике вопрос, который раскрыт фрагментами в разных источниках; собрать информацию воедино и отсеять лишнее; выложить на ресурс детальную «усовершенствованную» версию.

Mobile-first UX

Переход основного поиска Google к формату mobile-first считается одним из главных решений 2016 года. Исследования проведенные SearchMetrics доказали — сайты из топ-100 выдачи Google уже адаптированы к просмотру на смартфонах и планшетах.

Это значит, что адаптацию сайта под мобильный поиск надо было сделать еще вчера.

Но в 2017 году пора думать не только о mobile-friendly. Сегодня нужно учитывать mobile-first индекс. Интернет-проект обязан не просто корректно отображаться на экранах гаджетов, а предлагать информацию в удобном, понятном и структурированном виде.

Важно! Представители Google, комментируя введение mobile-first индекса, несколько раз повторили – не стоит предлагать пользователю недоработанную мобильную версию сайта. Лучше никак, чем как-нибудь.

В этом же контексте стоит вспомнить про скорость загрузки страницы. Стандарт Google – мобильная версия сайта должна загружаться на устройстве не более 2 секунд. Только в этом случае пользовательский опыт взаимодействия будет положительным.

Что делать владельцам сайтов:

  1. Создать мобильную версию, если это еще не сделано.
  2. Обозначить ее для Google в консоли вебмастера и убедиться, что robots.txt не запрещает индексацию.
  3. Проверить структуру данных и верстку мобильной версии. Для этого существуют специальные инструменты.
  4. Убедиться, что страницы и документы грузятся на гаджетах достаточно быстро.

Другие детали, сильно влияющие на ранжирование в Google в 2017 году

Помимо трех основных сигналов Олег Борисевич выделяет еще несколько:

  1. Использование стандарта HTTPS.
    Компания Google четко дала понять, что защита персональных данных играет огромную роль. Сайты, использующие незащищенный протокол, уже помечаются как ненадежные в браузере Chrome. Исследования SearchMetrics показывают – количество ресурсов в топ-10 выдачи на HTTPS неуклонно растет (с 12% до 45% за последний год).
  2. Использование заголовков.
    По последним данным SearchMetrics, страницы с заголовками типа H2, H3 чаще оказываются на первых позициях в выдаче.
  3. Анкорные ссылки.
    Вопреки принятому мнению, автор считает, что при правильном использовании, точное соответствие анкора ссылки поисковому запросу идет на пользу продвижению. Однако он предостерегает от использования «сомнительных» способов получения таких ссылок.
  4. Навязчивая реклама.
    С января 2017 года межстраничная реклама отрицательно влияет на позиции страниц в выдаче.

Что делать владельцам сайтов:

Убрать навязчивую рекламу, создавать контент с грамотными и уместными заголовками, перейти на стандарт HTTPS. Занимаясь линкбилдингом, стараться не превышать разумных пределов использования анкоров и следить, чтобы подобные ссылки были из разных источников.

Оцените статью:
Понравилась 1
Не понравилась 0
Автор: Артём Шаманский / Создатель проекта

Не бояться, уверенно идти вперед, если нужно, то напролом или даже, ломая кости и вгрызаясь в эту жизнь зубами, если это единственный шанс, чтобы жить и чувствовать себя человеком, чтобы испытывать уважение к самому себе и знать, что сделано все, что можно и даже более того ради достижения поставленной цели.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек