Время чтения: 1 минута

Вебмастер Яндекса получил инструмент для анализа качества рекламы

Качественная реклама в Яндекс

Команда Яндекс.Вебмастера запустила в сервисе новый инструмент, предназначенный для проверки качества рекламных объявлений. Расположен он в разделе диагностики интернет-ресурса. Теперь, если на сайте будет обнаружена реклама, которую поисковик относит к наиболее раздражающей, в Вебмастере появится соответствующее оповещение.

Новый инструмент дает возможность владельцу веб-ресурса самостоятельно проверить, все ли в порядке с рекламными форматами, используемыми на его сайте. Нет ли среди них рекламы, которая не соответствует критериям качества Яндекса.

Команда поисковика назвала несколько типов рекламных баннеров, использовать которые крайне не рекомендуется, так как именно они являются неудовлетворительными в глазах системы. Для компьютеров это следующие типы рекламы:

  • баннеры во весь экран с возможностью закрытия по истечению нескольких секунд;
  • всплывающие объявления, которые препятствуют просмотру содержимого страницы;
  • реклама во всю ширину экрана вверху или внизу страницы, которую можно или нельзя закрыть;
  • видеореклама с автоматическим включением звука, перекрывающая содержимое.

Для мобильных версий сайтов Яндекс не рекомендует применять следующую рекламу:

  • баннеры во весь экран с возможностью закрытия после обратного отсчета, появляющиеся сразу или через несколько секунд после открытия страницы;
  • видеоролики с автоматическим включением звука, которые воспроизводятся, перекрывая содержимое страницы.

Яндекс не просто относит эти форматы к наиболее раздражающей рекламе, но и вскоре перестанет их поддерживать. Недавно команда поисковика объявила, что уже в первой неделе февраля следующего года эти форматы будут недоступны для рекламодателей. Кроме того, фильтры Яндекс.Браузера будут скрывать такие рекламные материалы от пользователей. Таким образом, Яндекс не только прекращает поддерживать некачественные форматы роликов и баннеров, но и будет блокировать их на любых сайтах при открытии через фирменный браузер.

Такие меры по отношению к раздражающим материалам можно считать вынужденными, поскольку именно из-за них каждый четвертый активный пользователь Яндекс.Браузера устанавливает блокировщики рекламы. Наблюдающаяся тенденция свидетельствует о недоверии пользователей к рекламе. Убрав раздражающие форматы, Яндекс надеется снизить негативную реакцию пользователей в отношении объявлений. По мнению представителей компании, после этого популярность блокировщиков должна снизиться.

Как отмечают в поиске, доля пользователей, которые считают, что реклама в интернете может быть полезной, составляет 60%. Активная работа над качеством рекламных объявлений поможет увеличить их количество. Именно этим сейчас и занялись сотрудники Яндекса. В общем же, отношение пользователей к рекламе в большой мере зависит от действий конкретных интернет-компаний, площадок и других представителей сферы.

Отметим также, что раздражающие рекламные форматы с середины февраля попадают и под фильтры Google Chrome, поэтому браузер американского поиска также перестанет показывать такие объявления.

Определить, какие типы баннеров и рекламных роликов раздражают пользователей больше всего, помогла ассоциация IAB Russia. Компания занимается разработкой российских стандартов качества интернет-рекламы.

Напомним, недавно в Яндексе внесли изменения в алгоритмы показа расширенной рекламы на странице SERP. Теперь объявления с быстрыми ссылками, расположенные над органической выдачей, будут отображаться как по навигационным, так и по обычным запросам, но только в том случае, если результат качественный и полностью соответствует поисковой фразе. Яндекс также доработал вид блоков с рекламой.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек