Время чтения: 5 минут

Влияние социальных сигналов на продвижение в поисковых системах

Как алгоритмы Google реагируют на социальные сигналы.

Британский эксперт в области поисковой оптимизации Ronald Dod попробовал собрать вместе и систематизировать разрозненные сведения о влиянии социальных сигналов на продвижение интернет-ресурсов. По его словам, крупнейшие поисковые системы, при ранжировании сайтов, напрямую не учитывают упоминания и ссылки из соцсетей. Однако, косвенно, социальные медиа помогают SEO.

Официальная информация от Google

Многие оптимизаторы уверены: социальные сигналы напрямую влияют на ранжирование сайта.

С этим мнением, в 2010 году, выступил главный редактор сайта searchengineland.com Danny Sullivan. В своей статье он ссылается на неназванных сотрудников поисковых систем, которые якобы сказали, что ссылки из Twitter и Facebook являются сигналами ранжирования.

Через пару недель тезисы, высказанные в статье, подтвердил Matt Cutts. В то время он возглавлял борьбу с веб-спамом в компании Google. В своем видеообращении он сообщил, что данные из Facebook и Twitter действительно используются алгоритмами поисковика в качестве сигналов.

Однако в 2014 году появилось новое, уточняющее видео – в нем Matt Cutts поправил себя и немного перефразировал сообщение. Он сказал, что Google обрабатывает страницы социальных сетей, но не использует их в качестве отдельного фактора ранжирования.

Подтвердил данную информацию John Muller, общаясь с вебмастерами в рамках очередной онлайн встречи Google+. По его словам, в целом, упоминание в социальных сетях не имеет прямого влияния на ранжирование контента.

Еще большую ясность внес Gary Illyes отвечая на аналогичный вопрос в середине 2016 года. Аналитик Google просто ретвитнул последнее видео коллеги и приписал к нему: «Если коротко, то нет».

Таким образом, не зная точной формулы работы алгоритмов Google, но опираясь на слова сотрудников поисковой системы, можно точно сказать социальные сигналы не являются фактором ранжирования.

Однако соцсети способны оказать помощь в продвижении интернет-ресурса, бренда, продукта или услуги. Далее Ronald Dod объясняет свою позицию.

Как соцсети помогают SEO

Теперь, когда известно, что сигналы из социальных медиа не оказывают прямого влияния на ранжирование сайтов в Google, остается разобраться – а нужны ли они вообще. На этот вопрос автор статьи отвечает положительно, выделяя четыре причины.

1. Ссылочный профиль.

Выделяя важнейшие факторы ранжирования Google, все западные SEO-эксперты сходятся во мнении – ссылки остаются в числе главных сигналов. При этом сотрудники Google говорят, что данные со страниц соцсетей обрабатываются стандартным образом. В таком случае, алгоритмы поисковых систем видят и ссылки на сайт, зачисляя их в общий профиль.

Есть и второй аспект, который проявляется как эффект «сарафанного радио». Выглядит это примерно так:

  1. Люди делают репост интересной информации.
  2. Статью или заметку видит большее количество пользователей.
  3. Новые читатели приходят на сайт, видят другой интересный контент.
  4. Ставят новые ссылки на своих сайтах и в соцсетях.
  5. PROFIT!

Система работает только если интернет-ресурс предлагает качественный контент. В этом случае лайки и репосты пользователей социальных медиа увеличивают вероятность получения дополнительных ссылок в целом.

2. Формирование аудитории.

Даже самым лучшим продуктам и услугам нужен толчок. Пока люди не знают о товаре, они его не ищут и не покупают. Соответственно нет прибыли.

Сегодня интернет-пространство характеризуется высокой конкуренцией. Ежеминутно в сети появляется 571 сайт и выбиться в лидеры или хотя бы заявить о себе не так-то просто.

При этом активность в социальных сетях очень высокая. Пользователи гораздо больше времени проводят в Facebook, Instagram или Twitter, чем просто в поисковых системах. Соответственно, привлечь аудиторию к новому продукту здесь гораздо проще.

3. Фокусирование на бренде.

Создав положительный имидж своему бренду в социальных сетях, компания обеспечит лояльность пользователей в обычном поиске. В результате, люди ищут продукт с привязкой к бренду – например, «кроссовки Nike» или «джинсы Wrangler». Естественно, при таком типе запроса, поисковая система чаще показывает страницу производителя, а также помогает сайту лучше ранжироваться по схожим ключевым фразам.

Далее автор утверждает, что можно ожидать реакции алгоритмов Google на позитивный пользовательский опыт. Как это выглядит? Допустим, пользователи сформировали 100 000 запросов в месяц вида «джинсы XXX» и каждый раз попадали на соответствующий сайт. Знакомились с информацией, заказывали товар и так далее. В конечном итоге роботы Google понимают, что по данному адресу торгуют джинсами, которые нужны людям. Соответственно сайт начинает лучше ранжироваться по более широкому запросу «джинсы».

4. Видеоконтент.

Многие по привычке обращают внимание только на Facebook и Twitter. Между тем сегодня достаточно широкая аудитория у Instagram, а Youtube и вовсе является второй самой крупной поисковой системой в мире (по данным www.mushroomnetworks.com).

Создавая качественный, а самое главное интересный, фото- и видеоконтент, компания легко привлечет новых пользователей на свою страницу или канал. А оттуда сможет перенаправить на собственный интернет-ресурс.

Заключение

Суммируя все вышеизложенное получаем – продвижение в социальных сетях напрямую не влияет на ранжирование в Google. Но позволяет получить больше обратных ссылок, сделать продукт более узнаваемым, улучшает поведенческие факторы. В результате косвенного влияния, интернет-ресурс поднимается в топе выдачи.

При этом нужно понимать, что для создания эффекта необходимо выполнение двух условий:

  • в социальной сети должна присутствовать подходящая аудитория;
  • контент должен быт достаточно интересным и качественным, чтобы побудить людей переходить на сайт.

Кстати, по этой причине маркетинг в соцсетях плохо работает у компаний типа B2B. Люди заходят в Facebook или Instagram, чтобы отдохнуть, поэтому мало думают о работе. Вовлеченность пользователей и внимание к серьезной бизнес информации достаточно низкое.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек