Время чтения: 1 минута

Яндекс по-новому объяснил основные термины Директа

Шпаргалки по Яндекс.Директ.

Команда Яндекса создала пару шпаргалок, в которых лаконично описала, какие показатели влияют на ценообразование в Директе, а какие нет. Таким образом, поисковик решил вывести из заблуждения рекламодателей, поверивших в распространенные на просторах Рунета мифы, и решить споры о том, что именно влияет на стоимость размещения рекламы.

В первой шпаргалке представители поиска описали показатели, влияющие на цену показа объявления. При ценообразовании учитываются следующие параметры:

  • CTR (прогноз кликабельности). Данный показатель формируется с учетом соотношения числа кликов к количеству показов рекламного объявления. Измеряется в процентах. Он демонстрирует, насколько привлекательна конкретная реклама для пользователей, которые ее видят. С его ростом снижается цена за аналогичный объем трафика при меньшем CTR.
  • Коэффициент качества. Он определяется с учетом релевантности объявления и посадочной страницы под запрос. Кроме того, в алгоритме учитывается поведение пользователя после перехода на сайт рекламодателя. Полезные для аудитории объявления размещаются на выгодных позициях по оптимальной цене.
  • Параметр эффективности. При его расчете принимается во внимание история взаимодействия рекламируемого веб-ресурса и Директа. Чем эффективнее кампания, тем ниже цена показа объявления в поиске.

Таким образом, стоимость размещения объявления формируется с учетом его привлекательности, релевантности и качества в целом. При анализе сложившейся ситуации и определении стоимости показа задействуется машинное обучение. Поэтому, внеся изменения в кампанию, рекламодателю не нужно ждать сбора статистики, чтобы увидеть новую цену за клик. Данный показатель изменится практически мгновенно после применения новых параметров.

Команда Директа отметила, что для создания успешной кампании рекламодателю не нужно рассчитывать сложные алгоритмы, так как эту работу выполняет сам инструмент. Для оценки эффективности работы рекламы нужно просто ориентироваться на объекты, направленные на ее оптимизацию, в числе которых конверсия, клики и их средняя стоимость, ROI и установки.

Во второй шпаргалке сотрудники Яндекса остановились на параметрах, не влияющих на цену размещения объявления. В их числе продуктивность фраз и показатель качества аккаунта.

Первый параметр позволяет определить ключевые фразы, которые стоило бы заменить на более подходящие для максимального соответствия кампаниям. Второй показатель помогает повысить отдачу от объявления, предложив набор подсказок для его оптимизации. Данные рекомендации формируются на основе обобщенного анализа кампании. Оба показателя просто информируют рекламодателя об эффективности объявления, помогают его оптимизировать, но не сказываются на стоимости его показа.

Яндекс представил шпаргалки в виде графических файлов, которые можно скачать с Яндекс.Диска и оставить под рукой для быстрого доступа. Это особенно актуально для рекламодателей, которые только начали работать в Директе.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек