Время чтения: 2 минута

Яндекс поделился секретом эффективной мобильной рекламы

В ходе выступления в рамках конференции по вопросам интернет-рекламы официальный представитель Яндекса привел данные о всевозрастающем значении мобильных пользователей и рассказал, какие новые возможности появились в связи с этим в РСЯ.

На конференции eTarget-2016 (проходила 30-31 марта в Центре Digital October, Москва) состоялось выступление официального представителя компании Яндекс – Федора Голубева. Его доклад был посвящен вопросам оптимизации рекламных компаний, нацеленных на мобильную аудиторию.

Эта тема последнее время очень актуальна. Так, по данным статистики, на конец 2015 года объем мобильного сегмента рынка онлайн-рекламы составлял 27 млрд. рублей, а каждый третий запрос в поисковиках делался с мобильных устройств. Поэтому, не развивая мобильную версию сайта, предприниматель попросту теряет 25-30% потенциальных клиентов. Исследования показали, что при использовании в рамках рекламной компании мобильных баннеров, а также повышающих коэффициентов для трафика с мобильных устройств, количество целевых визитов увеличивается в среднем на 15-20%, а СТR для мобильных пользователей – на 10-12%.

Интерес к выступлению Ф. Голубева вызван еще и тем, что доля Яндекса на рынке мобильной рекламы составляет 42% — в 2015 году компания заработала в данном секторе 11,5 млрд. рублей. Такой впечатляющий результат объясняется тем, что Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) уделяет работе с мобильной аудиторией много внимания. Через сеть ежесуточно проходит более миллиарда объявлений, а количество посещений рекламных площадок Яндекса превышает 73 млн. человек в месяц. При этом ведется серьезная предмодерация проектов и площадок, а также борьба с клик-фродом и накликиванием.

РСЯ предоставляет широкий набор инструментов для создания, настройки и оптимизации мобильных рекламных компаний:

  • Mobile Ads SDK. Это набор библиотек, с помощью которых можно сделать доступными для пользователей Android и iOS рекламные материалы любого формата;
  • Приложение для трекинга и анализа рекламных компаний. Отчеты позволяют идентифицировать трафик по источникам и аудитории, а так же другим показателям мобильной рекламы;
  • Wordstat – инструмент таргетирования, который предоставляет доступ к 15 параметрам расширенной настройки.

Важно отметить, что с недавнего времени функционал РСЯ допускает таргетирование не только по социально-демографическим показателям и ключевым фразам поисковых запросов, как это было раньше. Теперь можно настраивать рекламные кампании по типам устройств, с которых пользователи просматривают рекламу, а так же версиям ОС.

Мнение Артёма:

Это хорошо, что Яндекс начал делиться секретами. Мобильный трафик становится лидирующим во всех нишах. Хорошо, что можно уточнить все тонкости настройки для того, чтобы рекламные предложения отображались корректно. Однако есть одно «но» — большинство сайтов не адаптированы под мобильные устройства, а 50% проектов осталось в 2000-х. Хорошо, если такие семинары и конференции в целом, помогут собственникам проектов двигаться в ногу со временем.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек