Время чтения: 2 минуты

Яндекс расширяет функционал Директа, добавляя минус-фразы

Минус-фраза в Яндекс.Директе.

В официальном блоге российского поисковика появилась информация о новом инструменте для организации рекламных кампаний. Он позволит вебмастерам исключить показы по определенным фразам. Длина словосочетаний может варьироваться от 2 до 7 слов. Новая функция поможет более точно отсеять нецелевую аудиторию, продолжив показывать предложение в выдаче для заинтересованных пользователей. Накануне запуска нововведения Яндекс рассказал о его особенностях.

В поиске отметили, что задав для компании ограничения по определенным словосочетаниям, вебмастер может оставить показы отдельно по словам, которые входят в эти минус-фразы. Чтобы понять этот принцип, Яндекс привел пример. Допустим, сайт специализируется на продаже ноутбуков, и иногда здесь делают скидки на данный товар. При этом веб-ресурс также предлагает комплектующие к компьютерам, но на них скидки не распространяются. В таком случае минус-фраза «скидка комплектующие» исключит показы, если пользователь будет искать комплектующие для ноутбука со скидкой. В то же время объявление отобразится в выдаче, например, при поиске ноутбуков со скидкой или комплектующих для ноутбуков.

Дополнительные возможности инструмента

Управлять минус-фразами можно используя спецоператоры, которые применяются в ключевых словосочетаниях. В их числе:

  • Кавычки. С помощью данных символов можно разделить кампанию на пару групп: точную и обширную. Для этого в одной из них можно установить узкие запросы в точном фразовом соответствии и выставить на них высокую ставку, а в другую вынести остальные запросы с соответствующими ключевыми словами. При этом сюда нужно внести в кавычках ключевые словосочетания, на которые ориентирована точная группа. Таким образом, по одной из них удастся получать высококачественный трафик от узкой целевой аудитории, а по второй – от массы пользователей, которые ищут предложения по обширному кругу запросов.
  • Квадратные скобки. Используя их, удастся избежать показов предложения при неактуальном порядке слов в запросе. Например, предоставляя грузоперевозки из Москвы в Воронеж, но, не осуществляя доставку в обратном направлении, взятая в квадратные скобки фраза «Воронеж Москва» исключит объявление из выдачи при соответствующем порядке слов в запросе. Но при этом предложение будет показано, если пользователь введет запрос с актуальным порядком слов, например «грузоперевозки Москва Воронеж».
  • Плюс. Дает возможность добавить в минус-фразу местоимение, предлог или частицу. От этих частей речи в большой степени зависит смысл множества запросов. Например, если компания предлагает аренду загородных домов исключительно в Москве, то при помощи минус-фразы «аренда дома +под Москвой» удастся исключить объявление из выдачи при соответствующем запросе.
  • Восклицательный знак. Отметив минус-фразу этим символом, вводится ограничение на показ объявления при запросе, который точно соответствует данному словосочетанию. Например, если компания занимается продажей ювелирных украшений, для нее может быть актуальным запрос «бриллиантовый браслет на руку». Но, используя данное ключевое словосочетание, рекомендуется внести в список ограничений «бриллиантовая рука», а восклицательный знак впереди ограничит показ объявления, только если фразу употребили именно в этом виде.

Как использовать новый функционал?

Яндекс рекомендует применять минус-фразы в том случае, если слова, которые в нее входят, в составе других запросов могут привести целевую аудиторию на сайт, а сама же фраза целиком не принесет пользы.

Для всех минус-фраз в каждой кампании и группе есть отдельное поле. Сюда вводятся неактуальные словосочетания через пробел с дефисом или просто через запятую. Кроме того, Яндекс отмечает, что эти словосочетания можно добавить в соответствии с фразами, занесенными в Google Adwords.

Как обещают представители российского поисковика, скоро минус-фразы будут поддерживаться в Wordstat.

Представленный инструмент полезно использовать на уровне кампаний и групп объявлений. В первом случае он позволяет исключить показы по нецелевым запросам, во втором – выделять для узких ключевых фраз отдельные объявления и ставки. Инструмент также дает возможность убрать показы объявления при написании в запросе слов через дефис.

Яндекс отметил, что обновит поддержку Директа после запуска нового функционала. Пока же уточнять интересующую информацию можно просто в блоге поисковика.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек