Время чтения: 4 минуты

Яндекс развеял мифы про списки некачественных сайтов в РСЯ

Некачественный трафик в Яндекс.Директ – как система борется за конверсию.

Постоянные пользователи Яндекс.Директ прекрасно знают, что конверсия на разных площадках может значительно отличаться. Это связанно с особенностями аудитории на каждом интернет-ресурсе. Разработчики рекламной платформы тоже в курсе проблем, связанных с низкокачественным трафиком и поэтому, в Директе уже достаточно давно имеется возможность блокировать конкретные сайты.

Однако судя по всему, значительная часть пользователей неверно составляет «черные» списки. Сотрудники Яндекса написали статью, в которой развеяли сразу два мифа относительно площадок в РСЯ и дали небольшой совет.

Миф №1 – тематические списки неэффективных площадок

Практически со времен появления в Директе инструмента отключения определенных сайтов в интернете стали распространять, а порой и продавать, «волшебные» списки неэффективных рекламных площадок. Они бывают тематическими – для недвижимости, коммерции, финансов и т.д. Или «универсальными», в которых собраны сайты, которые «точно нужно отключить».

Причем многие пользователи системы особо не разбираются в данных списках, предполагая, что лучше отключить все сразу «на всякий случай», чем сливать деньги на «плохой» трафик.

Удивительно, но даже в XXI веке, в такой казалось бы прогрессивной среде, люди продолжают верить в «волшебные» списки, которые разом решат проблемы и избавят от неэффективного трафика.

Сегодня это не работает. Онлайн-маркетинг давно вышел на новый уровень, а Яндекс.Директ умеет самостоятельно фильтровать «плохие» клики и даже рассчитывает вероятную конверсию того или иного объявления для каждой площадки.

Алгоритмы Яндекса оценивают конкретного пользователя не как человека, который прямо сейчас зашел на сайт мебельного магазина и ищет там диван. Они отслеживают всю активность человека в сети, а значит, знают – несколько недель пользователь изучает характеристики ноутбуков, в субботу собирается сходить в ресторан, а вообще любит читать фантастику.

Соответственно Директ формирует для него рекламные предложения, которые включают продажу ноутбуков, объявления о новых интересных книгах, приглашения ресторанов с наиболее подходящей кухней. Более того, роботы умеют разделять увлечения на сиюминутные, временные, сезонные и постоянные. А еще прогнозируют падение спроса на определенный продукт или услугу.

В общей сложности Яндекс. Директ использует более 15 таргетингов. И может подобрать такие объявления, которые с большей вероятностью заинтересуют пользователя в конкретный момент времени именно на этом сайте.

Ну а те рекламодатели, которые бездумно загружают «волшебные» списки, просто потеряют часть потенциальных клиентов, самостоятельно отдав их своим конкурентам.

Миф №2 – в некоторых тематиках хорошего трафика нет вообще

Есть мнение, что однозначно плохой трафик дают гостевые книги, форумы, доски объявлений, каталоги и т.д. Сюда же относят интернет-ресурсы, где основной темой являются знакомства, мемы, анекдоты, смешные картинки и пр.

Это еще одно утверждение, которое, по мнению Яндекса, давно не соответствует действительности.

Конечно, нельзя сказать, что на всех сайтах в РСЯ однородный по качеству трафик – все-таки аудитория рекламной сети просто огромна. И понятно, что существуют ресурсы, которые дают несколько больше «хороших» кликов. Но там где «плохих» действий много, начинают работать технологии машинного обучения.

Уже больше года прошло с того момента, когда в Яндекс.Директ был внедрен автоматический контроль качества. Теперь алгоритмы не просто собирают данные по кликам, но могут прогнозировать конверсию.

Система на раннем этапе рассчитывает вероятность конверсии и если она получается слишком низкой, автоматически уменьшает цену конкретного клика, вплоть до значения, когда объявление просто не будет показано человеку.

То есть система Яндекс.Директа работает таким образом, чтобы денежные средства рекламодателя были потрачены с максимальной пользой, а низкокачественный трафик составлял минимальный процент от всех кликов.

Получается «черные» списки площадок бесполезны?

Нет! Просто подходить к их составлению нужно с умом.

  1. Не стоит отключать показ на каких-то площадках до запуска рекламной кампании.
  2. После первого запуска стоит выждать примерно месяц, чтобы система успела накопить данные по показам, кликам и конверсии.
  3. И только теперь нужно проанализировать негативные тенденции, и отключать отдельные площадки, дающие слабую конверсию.

«Черный» список сайтов в Директе должен быть индивидуальным для каждого проекта и кампании. Только в этом случае он будет работать эффективно и не позволит впустую тратить бюджет.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 802 человек