Время чтения: 3 минуты

Западное агентство оценило кликабельность ссылок в топ-20 выдачи Google

Как часто пользователи кликают по ссылкам в выдаче Google.

Сотрудники агентства Internet Marketing Ninjas провели масштабное исследование органической выдачи Google и выявили ряд интересных фактов, относительно кликабельности ссылок на первых двух страницах поиска. В течение 3 летних месяцев они изучали статистику по 20 000 разных запросов, отследив историю 64 миллионов показов и 4 миллионов кликов пользователей.

Это не первое подобное исследование IMN. Однако со времен последнего отчета, по словам авторов, произошло много значительных изменений:

  • запустили алгоритм Пингвин 4.0;
  • в верхнем рекламном блоке органической выдачи появилось четвертое объявление;
  • добавлен фильтр Fred;
  • прошло несколько апдейтов Mobile Friendly индекса.

В общем, изменений накопилось вполне достаточно, чтобы срочно провести исследование CTR первых двух страниц органической выдачи Google.

Авторы отчета отмечают, что работали на протяжении трех летних месяцев. За это время они проанализировали поведение пользователей по 20 тысячам популярных запросов, которые включали свыше 4 миллионов кликов.

Общее распределение по позициям органического поиска получилось таким:

Как меняется кликабельность ссылок в зависимости от позиции в выдаче.

Процент кликов по разным позициям в органической выдаче Google.

Нетрудно заметить, что топ-1 поиска получает более 21% кликов, то есть каждый пятый пользователь идет по первой предоставленной ссылке. С одной стороны это весьма неплохой показатель, который доказывает, что к первому месту стоит стремиться. С другой стороны – это самое низкое значение за последние годы. То есть последние изменения алгоритмов и страницы выдачи привели к снижению CTR первого места.

При этом исследователи назвали удивительным тот факт, что любая позиция в топ-20 дает минимум 1% кликов. Ведь при большом количестве просмотров, когда фигурируют семизначные числа, даже сотая доля общего трафика дает десятки тысяч посетителей на сайт.

Но еще более ошеломляющий факт состоит в том, что общая сумма кликов по позициям в топ-20 колеблется в пределах от 70% до 75%. То есть более 25% посетителей вообще не переходят на сайты из первой двадцатки органической выдачи Google.

Исследователи связывают данный факт с распространением блоков готовых ответов, расширением рекламы до четырех платных объявлений, ориентацией на смешанные типы результатов. Все это приводит к тому, что пользователи реже переходят по ссылкам и общий CTR первой двадцатки неумолимо падает.

Кроме того, исследование показало еще несколько интересных моментов:

  1. Только у 40% лидеров поисковой выдачи CTR находится близко к отметке 30%.
  2. Топ-2 выдачи, как правило, получает половину кликов в сравнении с топ-1.
  3. В случае с брендовыми запросами кликабельность верхней половины страницы результатов заметно выше. Иногда три первые позиции получают до 99% всех кликов.
  4. Сайты категории B2B получают большее внимание пользователей, находясь в верхней части первой страницы поиска Google. Интернет-ресурсы B2C могут рассчитывать на клики, даже расположившись на второй странице выдачи.

Желающие ознакомится с полным отчетом агентства Internet Marketing Ninjas могут пройти по ссылке. Информация предоставлена на английском языке.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек