Время чтения: 2 минуты

Западное SEO-агентство выяснило, какие факторы ранжирования влияют на локальную выдачу Google

Самые важные факторы ранжирования, влияющие на локальный поиск Google.

Группа исследователей агентства Local SEO Guide провела массовое исследование локальной выдачи и опубликовала результаты своей работы. Аналитика, основанная на региональном поиске более чем в 150 городах США, позволяет понять, какие именно факторы в большей степени влияют на место сайта в локальных результатах поиска.

Local SEO Guide не впервые проводит подобное исследование. Однако в 2017 году они подошли к данному вопросу намного более основательно. Было увеличено количество городов (с 100 до 150), принято во внимание более 200 известных факторов ранжирования, проанализировано положение интернет-страниц 100 000 местных компаний.

В исследовании были использованы инструменты сервисов Majestic, AHREFs, MOZ. К работе привлекли специалистов Центра Статистического Консультирования при Калифорнийском Университете. Все вместе они обработали данные и получили отчет, который назвали «Local SEO Ranking Factors 2017». Ознакомиться с ним можно здесь.

Общие выводы по локальным факторам ранжирования

Несмотря на постоянные изменения алгоритмов Google и попытки поисковой системы дистанционировать локальный поиск от общего, эти два сегмента по-прежнему взаимосвязаны. Стратегии, которые работают в общем случае, помогут продвинуть интернет-ресурс и в локальной выдаче. Конечно, в алгоритмах локального поиска существуют уникальные факторы ранжирования, но их влияние не является критичным.

Высокое место в результатах органического поиска на местном уровне также обеспечивается совокупностью множества факторов. Среди них все еще высокую роль играют ссылки, анкорный текст, ключевые слова и пр. Соответственно оптимизаторы могут придерживаться стандартных SEO-тактик.

В локальной выдаче достаточно большое значение имеют отзывы. Причем в текстах должны содержаться соответствующие ключевые слова, а также название города или местности.

Некоторые интересные замечания авторов

Ряд факторов удостоились отдельного упоминания.

  1. Google Мой Бизнес. Очень важна постоянная активность компании в данном сервисе. Обязательно нужно указать часы работы. Необходимо регулярно добавлять фотографии и отвечать на отзывы пользователей. Кроме того, исследователи заметили серьезную взаимосвязь между высоким положением компании в результатах поиска и наличием ключевых слов (в том числе названий городов и улиц) в тексте отзывов.
  2. Ссылочный профиль. Авторы утверждают, что у топовых сайтов в анкорах входящих ссылок чаще встречаются ключевые слова и названия городов.
  3. Полноценный сайт. На местном уровне многие владельцы небольшого бизнеса обходятся вовсе без сайта и все равно неплохо ранжируются в локальном поиске. Однако наличие хорошего интернет-ресурса несомненно идет в плюс. Отдельные страницы способны высоко подняться по выбранным ключевым словам, если те присутствуют в тексте веб-документа. Кроме того, наличие сайта позволяет работать над продвижением системно. Немаловажную роль при этом сыграет оптимизация под мобильный поиск и грамотные мета-теги.
  4. Оффлайн. Согласно предоставленному отчету, оффлайн-сигналы местного бизнеса играют все меньшую роль. Авторы не советуют тратить на них слишком много времени.

В любом случае, очевидно, что разработчики алгоритмов Google постоянно улучшают поиск на локальном уровне. Уже сейчас заметны отличия от общей выдачи. И есть все основания предполагать, что ситуация и дальше будет развиваться в данном направлении.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек