Время чтения: 7 минут

Западный аналитик оценил влияние формата AMP на мировое SEO

Насколько срочно нужно внедрять AMP на сайт.

Руководитель компании LSEO.com Кристофер Джонс написал статью, в которой высказал свое мнение об успехах проекта Google AMP.

Автор отмечает, что сразу после анонса страниц ускоренной загрузки, большинство западных экспертов сомневалось в перспективах технологии. Казалось, что методика работы, при которой пользователь уходит с сайта и значительная ограниченность в ведении статистики, не позволят AMP завоевать любовь владельцев крупнейших сайтов. Однако уже вскоре проект стал достаточно популярным и намного опередил своих главных конкурентов.

При этом даже сейчас, спустя почти 2 года после запуска, нельзя сказать, что интернет максимально ориентирован на страницы ускоренной загрузки. AMP по-прежнему остается технологией будущего и не оказывает существенного влияния на общемировое SEO.

Проект Google AMP – из прошлого в будущее

Технология ускоренной загрузки страниц впервые была представлена 7 октября 2015 года. На стадии запуска Accelerated Mobile Pages позиционировались как ответ «Корпорации добра» на появление «моментальных статей» в Facebook.

24 февраля 2016 года проекту дали старт. В тот момент многим не верилось, что новый формат получит массовое распространение среди вебмастеров.

Чуть больше чем через полгода, 20 сентября 2016 года, первые страницы типа AMP попали в основную выдачу Google. Стало известно, что в базе данных крупнейшего поисковика находится примерно 600 миллионов страниц ускоренной загрузки.

4 ноября 2016 года представители компании Google объявили, что мир стал намного более мобильным, а значит пришло время для внедрения mobile-first индекса.

В марте 2017 года стало известно, что проект Google AMP поддержат другие поисковики, преимущественно из Восточной Азии.

18 мая 2017 года сайт techcrunch.com сообщил – поисковые роботы Google проиндексировали порядка 2 миллиардов страниц AMP. Новой возможностью воспользовались владельцы более чем 900 тысяч доменов. Среди них такие гиганты интернета, как магазин eBay и CMS WordPress.

23 мая 2017 года алгоритмы Google стали переделывать медийные объявления в органическом поиске в скоростной формат AMP. Благодаря такому подходу реклама стала грузиться значительно быстрее.

В ближайший год ожидается, что крупнейшая поисковая система планеты перейдет на mobile-first индекс. Правда, запуск обновления уже несколько раз откладывался.

Почему стоит обратить внимание на технологию AMP

За два года, прошедшие с момента анонса страниц ускоренной загрузки, рядом независимых агентств проведено множество исследований. Большинство из них, прямо или косвенно указывают на то, что любому владельцу интернет-ресурса пора задуматься о внедрении технологии Accelerated Mobile Pages.

  • 7% трафика крупнейших издательств в США приходится на долю страниц AMP;
  • на 10% больше времени пользователи проводят на ресурсе, если посещают страницы формата AMP;
  • 80% издательств, внедривших новую технологию, отметили улучшение видимости сайта в поиске;
  • 90% тех, кто уже использует технологию AMP, заметили улучшение такого показателя, как вовлеченность пользователей.

Кроме того, в пользу скорейшего внедрения страниц AMP говорят следующие данные:

  • Примерно на 20,5% снижается конверсия сайта при замедлении загрузки страниц хотя бы на 1 секунду.
  • Порядка 53% людей просто уходят с интернет-ресурса, если не видят полезную информацию в первые 3 секунды.
  • Уже сейчас 58% запросов к поисковым системам приходит с мобильных устройств.
  • До 70% возрастет доля мобильного трафика со смартфонов уже к 2020 году.

К сожалению, у технологии AMP есть как плюсы, так и минусы. Именно поэтому данный формат представления страниц до сих пор не получил повсеместного и широкого распространения. Многие оптимизаторы, программисты и владельцы сайтов с настороженностью наблюдают за развитием событий, не спешат менять привычный формат показа страниц.

Для того чтобы оптимизаторам было легче решиться на последний шаг, Кристофер Джонс выделил все плюсы и минусы нового формата.

Страницы формата AMP в выдаче помечены «молнией».

Компания Google специально помечает страницы ускоренной загрузки.

Положительные и отрицательные моменты, связанные с AMP

Accelerated Mobile Pages – новая технология от компании Google, которая создана специально для лучшего взаимодействия между интернет-ресурсом и пользователем при серфинге на мобильных устройствах. Если коротко, то в формате AMP на странице отсутствуют тяжелые виды рекламы и java-скрипты. В результате скорость загрузки на мобильниках возрастает в 4 раза; потребление трафика снижается в 8 раз. Кроме того AMP Cash на уровне сервера, при правильной настройке, примерно на 45% сокращает мобильный трафик при просмотре изображений.

Если говорить о SEO, то данные, указанные выше имеют существенное значение. Пользователи гораздо быстрее получают полезный контент, лучше реагируют на страницы без тяжелой рекламы. Снижается общее число отказов и растет вовлеченность пользователей (время на сайте; конверсия).

Компания Google всячески продвигает новый формат, дает определенные преференции тем, кто старается его использовать. Уже сейчас AMP-контент широко представлен в основной органической выдаче. Причем некоторые косвенные данные указывают на то, что подобные страницы получают фору при ранжировании. Кроме того, AMP-страницы «каруселят» в блоке «Главные новости», а он находится в самом верху поисковой выдачи.

Таким образом, использование AMP приводит к повышению CTR страниц, а также позволяет вебмастерам увеличить присутствие интернет-ресурса в Google.

К сожалению, не обошлось без минусов:

  1. Добавить код AMP на обычный сайт совсем не просто – необходимы определенные знания в разработке.
  2. При неправильной настройке или урезанной версии программного кода AMP, скорость загрузки отдельных документов получается не такой уж быстрой (до 8 секунд), что сводит на нет все усилия по внедрению.
  3. На большинство AMP-страниц можно добавить не более 1 рекламного тега. И даже это сможет сделать далеко не каждый.
  4. Статистика страниц ускоренной загрузки далеко не полная.

Конечно, рано или поздно всем вебмастерам придется внедрить на собственные интернет-ресурсы Accelerated Mobile Pages. К этому подтолкнет официальный запуск mobile-first индекса. Но пока сама технология выглядит сырой и поэтому не востребована широкими массами.

Что препятствует повсеместному внедрению AMP

Появление данной технологии нельзя назвать революционным событием. И уж тем более, формат AMP не сыграл [пока] существенной роли в поисковой оптимизации. И этому есть две серьезные причины:

  • Запуск mobile-first индекса отложен на неопределенный срок. В таких условиях владельцы сайтов не чувствуют острой необходимости в применении AMP. А адаптивный дизайн или специальная версия для мобильных устройств сейчас имеются у большинства серьезных интернет-ресурсов.
  • Прямо сейчас технология не дает очевидных преимуществ. Но если в будущем Google введет фактор AMP в формулу ранжирования, ситуация может в корне поменяться.

Кристофер Джонс считает, что массовому распространению технологии мешает, в первую очередь, низкая осведомленность среднестатистических пользователей. Даже спустя два года после старта проекта очень немногие знают, что это такое и зачем нужно. До сих пор не проводилось никаких опросов обычных пользователей, связанных с их отношением к страницам ускоренной загрузки. Более того, в сети интернет можно найти информацию о том, что пользователей пугают ссылки, помеченные в выдаче знаком «молния».

Специалисты компании Google уже обратили внимание на эту проблему – в органической выдаче проходили тесты с более крупными символами AMP. Но полноценного информирования пользователей не было.

В любом случае владельцам сайтов стоит присмотреться и разобраться в новой технологии. Хотя заниматься этим можно не спеша, потому что никакой срочности пока нет.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 802 человек