Время чтения: 5 минут

Западный эксперт разъяснил, как объявления Google AdWords влияют на органический поиск

Продвижение сайта – стоит ли тратить время и бюджет на Google AdWords.

Небезызвестный западный специалист по оптимизации и продвижению Рэнд Фишкин, в очередном сюжете Whiteboard Friday поднял вопрос о влиянии платных элементов выдачи на обычный органический поиск Google. Он вспомнил часто озвучиваемое мнение, что участие в программе Google AdWords положительно влияет на позиции сайта, но не согласен с данным утверждением.

По мнению Рэнда, корпорация Google использует такие алгоритмы, которые исключают прямое влияние AdWords на органический поиск. Однако учитывая что платная и обычная выдача тесно взаимодействуют, нельзя отрицать того факта, что контекстная реклама нередко действительно помогает поднять определенный интернет-ресурс в поиске. Но это происходит из-за таких факторов, которые Google просто не может контролировать.

Далее Рэнд Фишкин объясняет свою позицию.

Платные объявления повышают доверие к компании

Результаты различных исследований говорят – если пользователь на одном экране видит одну и ту же компанию в контекстной рекламе и результатах обычного поиска, он с большей вероятностью кликнет по любой из этих ссылок.

Срабатывает эффект синергии, когда результатом простого сложения 1+1 становится результат 2,2. И вот эти 0,2 появляются как раз за счет узнаваемости бренда. То есть, рядовой пользователь на подсознательном уровне начинает доверять компании больше. За счет этого растет CTR как платных объявлений, так и бесплатных ссылок.

Конечно, эти 0,2 клика в перспективе не всегда стоят того, чтобы запускать дорогие рекламные кампании с упором на бренд. Нередко такие вложения становятся совершенно бесполезными. Но есть случаи, когда сеошники добивались весьма впечатляющих результатов именно такой стратегией.

Пользователи больше доверяют тем компаниям и сайтам, которые видели ранее

Если пользователь в органической выдаче видит интернет-ресурс или бренд, с которым уже знаком (видел название ранее), он с большей вероятностью кликнет по ссылке. И напротив, компании и сайты, которые впервые оказались перед глазами пользователя, с меньшей вероятностью получат клик.

В данном случае срабатывает эффект узнавания. Ассоциация с конкретным брендом получается сильнее, что опять же повышает доверие.

Далее срабатывает эффект «снежного кома»: пользователи чаще выбирают данный сайт или компанию ->растут показатели вовлеченности и кликабельности->растут позиции в органической выдаче.

Соответственно, показ определенного бренда в контекстной рекламе до начала продвижения основного сайта может оказать положительное влияние на позиции.

Объявления AdWords изменяют положения всех ссылок и косвенно влияют на CTR

Кликабельность отдельно взятой ссылки сильно зависит от ее положения на странице. Есть разные нюансы, но в целом – чем выше находится ссылка, тем выше ее CTR. Именно поэтому большинство оптимизаторов всеми силами стараются попасть в топ-3 органической выдачи.

Однако алгоритмы Google структурируют страницу с ответами так, что сначала идут блоки быстрых ответов, потом рекламные объявления AdWords, далее могут оказаться примеры фото. И только после всего этого, нередко за пределами первого экрана, начинаются результаты органической выдачи.

Исследования показывают, что порядка 50% полезных действий пользователь совершает уже на первой странице – той, что возникает у него перед глазами сразу. Соответственно, чем больше платных объявлений в Google по данному запросу, тем более вероятно, что органическая выдача окажется вне зоны самой высокой кликабельности.

И хотя официально платные объявления AdWords никак не влияют на позиции и видимость других ресурсов, их наличие может существенно изменить кривую CTR и общий объем кликов по ссылкам органической выдачи.

Рекламные объявления могут привлечь дополнительную аудиторию

И косвенно повлиять на позиции сайта в поиске.

Дело в том, что пользователи, пришедшие на интернет-ресурс через рекламное объявление, могут получить положительный опыт взаимодействия. Их позитивная вовлеченность или заинтересованность в продукте приведут к появлению лайков, репостов, внешних ссылок.

Начнет расти показатель вовлеченности, интересный материал разойдется по интернету, ссылкой поделятся на страницах социальных сетей. Все это косвенно станет хорошим сигналом для Google, подсказывающим – данную страницу и ресурс нужно ранжировать выше.

При этом стоит заметить, что такие сценарии чаще всего возникают там, где запросы не являются чисто коммерческими.

Контекстная реклама косвенно повышает уровень конкуренции в сегменте

В интернет-рекламе имеется еще один очень тонкий момент, который иногда не замечают – объявления AdWords нередко начинают менять рынок в целом, создавая новый спрос. В поисках клиентов, рекламодатели затрагивают новые сферы, которые ранее никто не использовал, где не было конкуренции и возможности монетизации.

Это даже объяснить трудно. Но вот конкретный пример.

Буквально несколько лет назад рынка страховых скидок в интернете не существовало – не было четкого понимания, каким там должен быть контент и как монетизировать трафик. Однако потом специалисты пары компаний решили запустить контекстную рекламу на эту тему. И вскоре выяснилось, что на услугу имеется спрос.

То есть, через объявления Google AdWords была создана цепочка для новой ценности. И уже вскоре рынок начали наполнять новые бренды, которые теперь конкурируют между собой.

Таким образом, получается – даже если участие в контекстной рекламе не оказывает прямого влияния на позиции сайта в выдаче, косвенно объявления Google AdWords вполне способны поднять ресурс в топе.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 801 человек