Время чтения: 5 минут

Западный эксперт выделил опасные заблуждения, которые мешают продвижению в сегменте ecommerce

Отличительные особенности продвижения интернет-магазинов.

Один из руководителей и основателей агентства Visiture Ronald Dod поделился мнением относительно SEO для ecommerce. По словам Рональда, он часто сталкивается с «экспертами» в данной области, которые слабо понимают специфику отрасли и дают неверные советы. Продвинув за время своей деятельности более 150 крупных интернет-ресурсов, Рональд решил обратить внимание сообщества на наиболее распространенные ошибки сеошников.

Слишком большое внимание техническому SEO

По совету слабых сеошников, интернет-магазины тратят слишком много времени на технический аудит сайта, on-page оптимизацию и структурирование карты сайта. Никто не говорит, что это совсем не нужно. Но, техническое SEO очень трудозатратно и отнимает много времени, давая при этом не более 10% успеха. В результате владельцы интернет-магазина не видят отдачи от вложений и разочаровываются в оптимизации в принципе.

Доведение сайта до технического совершенства полезно, но само по себе не позволит ощутимо подняться вверх в поисковой выдаче.

В тоже время, владельцы бизнеса уделяют слишком мало времени ссылкам. А они по-прежнему остаются в числе главных факторов ранжирования в Google. Чтобы достигнуть успеха в сегменте ecommerce необходимо уделять внимание созданию и продвижению качественного контента. В этом случае ссылочный профиль будет развиваться, а поисковые системы утвердятся во мнении, что ресурс достаточно авторитетен и релевантен.

Отсутствие внимания к страницам категорий

Многие специалисты не понимают, что в сегменте ecommerce огромную роль играют страницы категорий товаров. Они отлично ранжируются по связанным ключевым фразам и приводят заинтересованных посетителей на сайт.

Поэтому, продумав категоризацию интернет-магазина, владельцы бизнеса могут получить немало покупателей.

Разделы нужно грамотно оптимизировать под группы ключей, тщательно выбирая связанные слова и фраза. Естественно, большое внимание необходимо уделить мета-тегам и заголовкам (H1 .. H4) внутри текста.

Страх перед неуникальным контентом

Одно из самых распространенных и трудных заблуждений. Оптимизаторы боятся копипаста как огня и в результате заставляют копирайтеров переписывать даже те фрагменты, которые слабо поддаются изменению.

Между тем, описание товара создается для человека, а не для поисковых роботов. Соответственно, используя широкораспространенную информацию, навредить своему интернет-магазину достаточно трудно. А вот неумелая уникализация, напротив, может привести к серьезным негативным последствиям, если пользователи получат печальный опыт, не узнав о товаре важной информации.

В качестве аргумента, Рональд приводит сайт Amazon.com, в котором все описания товаров скопированы с других источников. Google не пессимизирует данный интернет-ресурс. Более того, по многим ключевым фразам, Amazon находится в поиске выше производителей, у которых взял описания товаров.

Рональд Дод однозначно утверждает – он не видел ни одного успешного кейса продвижения, когда более высоких позиций в выдаче можно было добиться уникализацией описаний товаров. И, напротив, узконишевые интернет-магазины нередко обходят Amazon в выдаче, грамотно устанавливая цены и создавая качественный ссылочный профиль.

Поэтому западный эксперт советует отказаться от написания уникальных описаний товаров, но рекомендует сосредоточиться на улучшении пользовательского опыта и линкбилдинге.

Недооценка отзывов посетителей

Многие оптимизаторы отказываются понимать, что отзывы являются дополнительным SEO инструментом, который не требует затрат. За счет них можно значительно увеличить количество релевантного контента и одновременно повысить доверие других покупателей.

Автор статьи вновь возвращается к примеру Amazon. Там нет уникальных описаний товаров, но зато собрано огромное количество отзывов. Классические специалисты в SEO поступили бы с точностью до наоборот – переписали бы информацию о товарах, но не уделили должного внимания отзывам.

Чрезмерная нагрузка на страницы категорий

Существуют сеошники, которые отводят страницы товарных категорий под линкбейтинг. Туда помещают простыни текста, дополнительные изображения, видео, размещают инфографику. В результате страница превращается в некое подобие информационной статьи.

На самом деле нужно понимать намерение пользователя, пришедшего на сайт по ecommerce запросу:

  1. Читатель/исследователь. Данный посетитель пока лишь интересуется товаром. Задавая Google вопрос [что такое твердотельный накопитель], человек ищет информацию о продукте.
  2. Покупатель товара. Вписывая в поисковую строку запрос [твердотельный накопитель] человек, как правило, уже готов к приобретению.

Соответственно, для людей первой категории нужно готовить информационные статьи в блоге. И именно там размещать контент для исследователей. И, напротив, для покупателей нужно дорабатывать страницу категории товаров – в этом случае человек, готовый к приобретению, попадет именно туда, где ему предложат конкретный предмет.

Надежда на SEO

Рональд Дод предостерегает владельцев бизнеса и советует им не слишком надеяться на SEO. Потому что, если интернет-магазин предлагает плохие товары по завышенным ценам и не может заинтересовать покупателей контентом, ему не поможет оптимизация. Постоянные отказы и низкая вовлеченность приведут к тому, что бизнес так и будет терять людей, постепенно и неумолимо скатываясь в подвалы органической выдачи.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 803 человек