Время чтения: 7 минут

Западный интернет-маркетолог рассказал о неумирающих мифах в области SEO

Продвижение в Google – мифы и легенды современной системы поиска.

Глава агентства Sites Without Walls Кристин Шахингер на протяжении нескольких лет консультирует владельцев сайтов по вопросам оптимизации и продвижения. Как оказалось, в своей деятельности она часто сталкивается с разными предубеждениями, которые откровенно мешают работать. Причем многие тезисы остаются живучими, даже несмотря на неоднократное опровержение со стороны признанных экспертов.

Кристин назвала такие предубеждения «зомби-мифы», ссылаясь на то, что они никогда не умрут. А еще она их перечислила и составила описание для каждого.

SEO похоже на магию

Как известно, компания Google держит в строжайшей тайне свои алгоритмы и даже о факторах ранжирования выдает информацию в крайне ограниченных объемах. Из-за этого вокруг продвижения всегда возникает множество споров.

Порог вхождения в профессию достаточно низок, протестировать новичков никак невозможно. Те, кто взял деньги у клиента и не смог достигнуть результатов, не могут признаться заказчику в том, что некомпетентны. Гораздо проще и выгоднее объяснить отсутствие роста позиций тем, что SEO больше похоже на магию.

На самом деле это далеко от истины. SEO – это долгий и сложный процесс, который подразумевает постепенное движение к результату. И хотя «Корпорация добра» не раскрывает своих тайн, современные интернет-маркетологи обладают достаточным знанием для успешного продвижения.

И именно поэтому настоящие профессионалы берут за свои услуги серьезные деньги. Которые, впрочем, с лихвой окупаются.

Главное на сайте это контент

SEO-миф, набирающий популярность в последнее время. Который, кстати, активно продвигается самим поисковиком.

Приверженцы данного тезиса на полном серьезе утверждают – если на сайте хороший контент, неважно в каком виде все остальное, потому что он все равно выбьется в топ.

Доля правды в этом конечно есть. Сегодня без качественного контента невозможно выбиться в лидеры.

Однако если на сайте будут проблемы с юзабилити, если ключевые функции не будут работать, а количество ссылок будет стремиться к нулю, продвинуться в топ вряд ли получится. Скорее всего, в верхней части поиска окажутся сайты, владельцы которых умеют работать по всем направлениям.

Скорость загрузки страниц – слабый фактор ранжирования

Представители крупнейшего поисковика планеты неоднократно заявляли, что скорость не является определяющим фактором. При прочих равных, она сыграет свою роль в ранжировании, но не более того.

Однако на практике, многие оптимизаторы выясняли, что при серьезных «тормозах» работа в этом направлении может дать хорошие результаты.

Конечно, если снизить скорость загрузки отдельной страницы с 4 до 3 секунд, это вряд ли повлияет на позиции. Но когда страница явно перегружена и страдает от некачественного программного кода, снижение времени доступа с 20 до 10 секунд окажет серьезное влияние. И это проверено на многих старых сайтах.

Внешние ссылки ушли в прошлое

В последнее время наблюдается какое-то нездоровое отношение к любым формам линкбилдинга. Люди, слабо разбирающиеся в вопросах продвижения, наслушались про вред ссылок и повально начали от них отказываться.

Почему так происходит сказать трудно. Но можно с уверенностью утверждать, что никакой, даже самый качественный, контент не станет популярным, если на него вообще никто не будет ссылаться в интернете.

Поэтому не нужно бездумно утверждать, что ссылки не нужны. Если они качественные и легитимные, то очень нужны.

Плотность ключевых слов

Фактор, которым оперировали лет десять назад. Тогда поисковые роботы были достаточно глупы, а алгоритмы слабо разбирались в том, что им преподносят владельцы сайтов.

В результате тексты наполняли ключевыми фразами, нередко «писали» белым по белому, и вообще пытались по-всякому обмануть Google.

Даже сейчас есть люди, которые считают, что разные тактики, опирающиеся на плотность ключевых слов, работают прекрасно.

Стоит их разочаровать – сегодня это не действует!

Google должен узнать о вашем сайте от вас

Времена «аддурилок» ушли в прошлое и сегодня специально сообщать поисковикам о новых страницах не нужно. Они сами найдут все полезные страницы и проиндексируют то, что им надо.

Примечательно, что и сейчас есть компании, которые предлагают услугу «добавление сайта в Google» и просят за это деньги.

Карта сайта теперь не нужна

Другая крайность – если роботы Google настолько сильны, то и карта сайта им не нужна. Они все найдут сами.

На самом деле очень опасный миф, особенно в преддверии запуска индекса mobile-first.

Карта сайта очень нужная вещь, которая помогает краулерам Google ориентироваться на сайте.

Пользователям всегда нужны свежие статьи и новые данные

Не совсем понятно, откуда взялось это предубеждение, но оно достаточно стойкое. Для него даже придумали специальный термин QDF или QueryDeservesFreshness, что в переводе с английского обозначает«запрос заслуживает свежих данных».

Концепция ошибочна и не выдерживает никакой логики. Есть тысячи запросов, которым не требуется обновление в ответах. Исторические даты, события давно минувших дней, популярные рецепты – зачем их постоянно обновлять?!

Конечно, если ответ на какой-то вопрос вдруг изменился, статью нужно актуализировать. Но зачем переписывать контент, который уже отвечает на поставленные вопросы?

Крупные бренды не могут ошибаться в методах продвижения

Многие начинающие оптимизаторы внимательно изучают стратегию крупных брендов и потом пытаются ее копировать. Как правило, результат получается нулевым, а то и отрицательным.

Не нужно бездумно повторять то, что делают другие. Даже если это крупные компании.

У вас другая компания, другой пул пользователей, другие ключевые намерения. И то, что подходит для крупных брендов, редко работает с небольшими предприятиями.

Самое интересное то, что для больших игроков рынка ошибки не критичны и поэтому они могут позволить себе экспериментировать. Обычный сеошник такой возможности не имеет.

Алгоритмическая пессимизация и санкции это одно и тоже

Уже давно известно, что «Корпорация добра» в случае с наказанием действует двумя путями – автоматически или вручную. В первом случае в алгоритмы закладываются некие правила, при нарушении которых сайт пессимизируется. Во втором случае санкции налагают вручную.

Начинающие оптимизаторы не различают эти два метода. А между тем решение у них разное:

  • При алгоритмической пессимизации необходимо устранить нарушения и дождаться простого обновления.
  • При ручных санкциях придется писать запрос в Google и просить перепроверить сайт.

Дублированный контент это очень плохо

Борьба с дублями как началась несколько лет назад, так и не прекращается до сих пор. Причем в большей степени со стороны самих владельцев сайтов. В то время как у компании Google никаких санкций на этот счет нет.

Просто всегда работает фильтр, который исключает страницы с одинаковым содержимым из результатов поиска по одному запросу.

Размещение информации в социальных сетях помогает ранжироваться выше

Известное заблуждение, возникшее из неправильной логики тех, кто часто пользуется данным методом продвижения.

На самом деле, социальные сети никак не помогают ранжироваться выше!

Но определенная связь конечно есть. Посты в соцсетях улучшают видимость, которая приводит к большему охвату аудитории. Возникает цепная реакция: больше человек увидело полезную информацию – больше человек поделились или поставили ссылку.

На практике это может привести к повышению позиций. Но только в тех случаях, когда по остальным параметрам сайт соответствует требованиям поисковой системы.

Для улучшения позиций сайта нужно покупать рекламу в AdWords

Контекстная реклама и органическая выдача между собой никак не связаны. Поэтому запуск рекламной кампании в AdWords не поможет лучше ранжироваться.

Зато есть другая связь – через CTRссылок. Многочисленные исследования показали, что реклама повышает доверие к бренду. И люди, которые уже видели какой-то сайт в платном блоке, с большей долей вероятности выберут его из общего списка органической выдачи.

Сейчас везде работает искусственный интеллект

Очень спорное утверждение. Дело в том, что все системы ИИ самообучающиеся и поэтому могут в своем развитии шагнуть совсем не туда. Причем это станет заметно слишком поздно, когда уже что-нибудь сломается. Починить систему, нарушенную искусственным интеллектом, будет сложно.

Так что вряд ли ИИ работает везде в Google. Да, его используют в алгоритме RankBrain, а также применяют для обучения алгоритмов. Но не более того.

Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
Автор: Ольга Фомина

Постоянно совершенствоваться в профессии, расти и развиваться. Расти в первую очередь над собой, ибо ни люди, ни обстоятельства не могут нанести автору столько вреда, сколько его самомнение и нежелание учится. Любая остановка — падение вниз. Поэтому только вперед, наперекор всему, что мешает двигаться и покорять новые вершины.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 800 человек