Время чтения: 5 минут

Западный seo-специалист озвучил «сумасшедшие» прогнозы развития отрасли

Нестандартные прогнозы для SEO на 2017 год

В конце 2016 – начале 2017 годов читатели могли найти в интернете десятки прогнозов относительно будущего SEO. Практически каждый крупный оптимизатор и отраслевое издание высказали свою точку зрения.

Основатель и руководитель компании WordStream Ларри Ким остался недоволен прочитанным. По его мнению, прогнозы оказались банальными, предсказуемыми и свелись к повторению двух истин: повышение роли мобильного SEO и увеличение важности UX.

Ларри считает, что об этом и так все знали. При этом постоянное повторение истин наталкивает на мысль, что развитие поисковиков прекратилось и ничего революционного произойти не может.

Оспаривая высказанный тезис, Ларри Ким разместил на страницах своего блога статью «9 сумасшедших прогнозов для SEO в 2017 году».

Предлагаем ознакомиться с его идеями и высказать свое мнение относительно них.

Что ждет SEO в 2017 году?

1. Крупнейшее изменение в ранжировании Google.

Появление новых алгоритмов всегда приводит к серьезным делам. Так было при введении Панды, Пингвина или Колибри.

Большинство оптимизаторов с нетерпением ожидали внедрения алгоритма Penguin 4.0. А между тем, в 2016 году неоспоримую силу набрали технологии машинного обучения и искусственного интеллекта, а вместе с ними и RankBrain.

Совсем недавно было официально отмечено, что RankBrain является третьим наиболее важным фактором ранжирования Google. При этом вся его работа основана на вовлеченности/взаимодействии пользователя с результатами поиска.

Теория Ларри гласит – алгоритмы Google поднимают в топ поиска страницы, на которых наблюдается высокая вовлеченность людей. И тренд 2017 года – еще большее поощрение подобных страниц.

2. Однако эту революцию никто не заметит.

Примечательно, что внедрение RankBrain прошло почти незаметно, без широкого обсуждения в Твиттер или Facebook. Мало кто обратил внимание на новый алгоритм с технологией искусственного интеллекта. И еще меньше людей догадались, какие изменения грядут.

В отличие от громких «Панды» или «Пингвина», начало работы которых сопровождалось серьезными штормами в выдаче, RankBrain действует тонко и постепенно.

Алгоритм обучается и ежедневно становится все умнее, постепенно перенаправляя поток трафика с «ослов» (страницы с низкими показателями вовлеченности людей) к «единорогам» (страницам, где наблюдается высокое взаимодействие пользователей).

Постоянство и тонкая настройка приводят к тому, что наиболее популярные сегодня инструменты мониторинга не видят его работу, предполагая, что небольшие изменения являются естественным процессом.

3. Органический поиск и «готовые ответы» Google будут объединены.

На протяжении 2016 года многие наблюдали, что «готовые ответы» поисковика не всегда соответствуют первым строчкам органической выдачи.

Ларри считает, что до недавнего времени Google тестировал на вариантах с готовыми ответами вовлеченность пользователей.

Теперь накоплен достаточный опыт в данном вопросе и две концепции начнут сходиться, демонстрируя одинаковые результаты.

4. Из результатов поиска на первой странице исчезнут позиции 6-10.

Благодаря анализу пользовательских сигналов на первых позициях в выдаче оказываются действительно полезные и нужные страницы, удовлетворяющие запросу пользователя. Собственные исследования WordStream показывают, что клики по позициям 6-10 становятся все реже.

Отсюда следует еще одно предсказание Ларри – Google откажется от второй половины результатов поиска уже в 2017 году, поставив на это место рекламные блоки. Наверняка сеошники будут долгое время психовать, но как обычно поделать с этим ничего не смогут.

Сомневающиеся могут вспомнить, как в начале 2016 года компания Google отказалась от использования для рекламы правой стороны экрана. Ничего страшного не произошло, а показатели кликабельности рекламы даже выросли.

5. Локальное SEO в нынешнем виде исчезнет.

Локальное SEO – это на 100% коммерческие запросы, которые дают ощутимую прибыль. В сети уже проскакивала информация, что Google хочет зарабатывать не меньше 5 млрд. долларов в год на локальном поиске, который во многом связан с сервисом Google Maps.

Скорее всего, в данном сервисе поменяются правила игры (как это было с Google Shoping) и тогда можно будет сказать однозначно «прощай блок локальной выдачи».

6. «Черное» SEO преобразится.

Несмотря на то, что «черной» оптимизации вновь предсказывают смерть, никуда она не денется, а просто переродится. Google расширяет список методов продвижения, использование которых ведет к наложению санкций. Но и специалисты по «черному» SEO не стоят на месте.

Выше уже было сказано, что для выхода в топ поисковой выдачи необходимо увеличивать вовлеченность и взаимодействие с пользователями.

Сегодня, на продвижение существенное влияние оказывают три характеристики:

  • CTR;
  • время, проведенное на сайте;
  • коэффициент конверсии.

Именно с ними и начнут работать темные личности, накручивая показатели.

При этом Ларри думает, что «черные» оптимизаторы спрячутся еще дальше, втихую используя свои методы, без широкого обсуждения даже в профессиональной среде.

7. Google будет активнее воевать со сторонними инструментами.

Сервисы отслеживания изменений в поисковой выдаче вызывают все больше недовольства у Google. Уже есть прецедент, когда представители поисковика потребовали от Raven Tools убрать часть функционала.

Почему активность в данном направлении должна возрасти? Потому что подобные сервисы нарушают статистику CTR и отказов для многих ресурсов.

Гэри Илш в середине декабря напомнил в Твиттере, что отправка автоматических запросов к поисковым системам нарушает их Terms of Service (условия обслуживания). И это, наверняка, было неспроста.

8. Одна или несколько крупных SEO компаний будет продана.

Данный прогноз прямое следствие предыдущего пункта.

9. SEO станет более ценным, чем ранее.

Несмотря на то, что все предыдущие предсказания наводят на мысль о гибели SEO – это не так.

Просто хорошая оптимизация станет еще более ценной в 2017 году и превратится в маркетинговый канал для победителей.

В широком смысле это предсказание значит, что меньшее число сеошников будет получать большие выгоды.

Оцените статью:
Понравилась 1
Не понравилась 0
Автор: Артём Шаманский / Создатель проекта

Не бояться, уверенно идти вперед, если нужно, то напролом или даже, ломая кости и вгрызаясь в эту жизнь зубами, если это единственный шанс, чтобы жить и чувствовать себя человеком, чтобы испытывать уважение к самому себе и знать, что сделано все, что можно и даже более того ради достижения поставленной цели.

Нам интересно ваше мнение, напишите комментарий:

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с «Политикой конфиденциальности».

Обмен мнениями и отзывы о публикации
  • cibatron / 10.02.2017
Подпишитесь на рассылку блог-оптимизатора.рф

Уже подписались 12 человек